Marcas de Alto Renome: Quando o Prestígio Transcende Categorias
Em um mercado cada vez mais competitivo, construir uma marca forte é um diferencial. Mas algumas marcas vão além: atingem um nível de reconhecimento tão expressivo que passam a ser protegidas juridicamente em qualquer segmento. Estamos falando das marcas de alto renome.
No Brasil, o título de “alto renome” é concedido pelo INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) a marcas que possuem notoriedade, prestígio e reconhecimento generalizado pelo público, independentemente da classe de produtos ou serviços em que atuam.
E o que isso significa na prática?
Significa que uma marca com esse status tem proteção especial em todos os ramos de atividade. Ou seja, nenhuma outra empresa, ainda que atue em um setor completamente diferente, pode registrar um nome semelhante — sob risco de diluir o valor da marca original ou confundir o consumidor.
Essa proteção é poderosa, mas não é automática: é preciso apresentar uma série de provas de reputação, presença no mercado, investimentos em publicidade, reconhecimento pelo público e outras evidências relevantes.
Uma marca vai muito além de logotipo ou identidade visual: é valor percebido, é conexão com o consumidor, é confiança construída ao longo do tempo. E para profissionais de branding, marketing, jurídico e gestão estratégica, entender esse conceito é essencial para proteger e valorizar ativos intangíveis.
Exemplos clássicos de marcas que detêm esse título incluem nomes como Coca-Cola, Apple, Samsung e Nike — mas o reconhecimento está ao alcance de qualquer marca que consiga construir uma reputação sólida e de amplo alcance.
